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La vela, un deporte de valores El patrocinio deportivo es una técnica de comunicación no
convencional que se ha prodigado ampliamente en los últimos años,
porque la cultura del deporte está plenamente enraizada en nuestra
sociedad. De hecho, el deporte como espectáculo consume gran parte
de nuestro ocio. En este sentido, por los valores que lleva asociados, la vela es uno de los deportes más atractivos al apostar por un patrocinio deportivo. Trabajo en equipo, superación personal y competitividad son algunos de los valores que transmite este deporte, pero también los de ecología, aventura, solidaridad e innovación tecnológica, valores muy atractivos para un patrocinio deportivo, en tanto que el público los identifica con la marca patrocinadora. Además, la vela genera imágenes espectaculares en un entorno natural como es el mar abierto, factores que pueden reforzar la imagen de responsabilidad social del patrocinador. Por otra parte, España es una potencia en este deporte. De hecho, la vela es el deporte que más medallas olímpicas ha dado a este país, con diferencia respecto a otras disciplinas. Asimismo, en el ranking de naciones de este deporte, España se encuentra en el grupo de cabeza. Eventos como la celebración de la Copa América en Valencia y la salida de la Vuelta al Mundo Volvo Ocean Race desde Galicia en la pasada edición y desde Alicante el próximo año han convertido a este país en la capital mundial de la vela. Todo ello ha contribuido al increíble incremento de aficionados e interesados que ha experimentado este deporte. De ello se deriva también una mayor difusión mediática, y por tanto más rentabilidad publicitaria, tanto en términos económicos como en términos de imagen. |
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